Zastanawiając się nad rozpoczęciem sprzedaży w internecie, pierwszym krokiem jest podjęcie decyzji, czy będzie to działalność prowadzona na własnej platformie internetowej, czy za pośrednictwem gotowych systemów e-commerce dostępnych na rynku. Decyzja ta niesie ze sobą różne konsekwencje. Na przykład, prowadzenie własnego sklepu online może wymagać początkowo większego nakładu czasu i zaangażowania, ale daje szersze możliwości w zakresie zarządzania. Z drugiej strony, skorzystanie z gotowych platform e-commerce zapewnia dostęp do istniejącej bazy klientów, a także ułatwia obsługę płatności, logistyki czy kreowania oferty. Każda z tych opcji wiąże się z pewnymi kosztami finansowymi oraz wymogiem poświęcenia czasu.
Niezależnie jednak od wybranej ścieżki, każdy przedsiębiorca musi przestrzegać określonych regulacji, zwłaszcza te dotyczące prezentowanego produktu.
Przed rozpoczęciem działalności – niezależnie czy jako jednoosobowy przedsiębiorca czy spółka – należy zwrócić uwagę na właściwe kody Polskiej Klasyfikacji Działalności (PKD) do uwzględnienia podczas rejestracji firmy i tworzenia dokumentacji korporacyjnej. Każdy sklep internetowy powinien uwzględnić kod PKD 47.91.Z, który dotyczy sprzedaży detalicznej prowadzonej przez domy sprzedaży wysyłkowej lub przez internet.
Jednak to, co oferujemy na sprzedaż, również ma znaczenie. Może być wymagane dodanie dodatkowych kodów PKD lub uzyskanie specjalnych zezwoleń. Na przykład, jeśli sprzedajemy kosmetyki online, należy wskazać kod PKD 47.75.Z. Do sprzedaży obuwia stosuje się kod PKD 47.72.Z, a dla zabawek – PKD 47.65.Z.