Z danych Mediapanel za czerwiec 2026 roku wynika, że z narzędzi AI korzysta już ponad 16 milionów polskich użytkowników. Czy to znaczy, że warto zrezygnować z budowania widoczności w Google na rzecz pozycjonowania AI? Zdecydowanie nie. Najlepszym pomysłem jest stworzenie strategii SEO AI, czyli wykorzystanie potencjału obu dróg dotarcia do potencjalnych klientów. Ale czego można oczekiwać od agencji świadczącej usługi pozycjonowania SEO AI?
Czy nadal warto pozycjonować stronę w Google?
Tak, bo Google nadal pozostaje jednym z najważniejszych źródeł ruchu na stronach internetowych. Rosnąca popularność chatbotów nie spowodowała dużego spadku zainteresowania najpopularniejszą wyszukiwarką. Według Statcounter we wrześniu 2026 roku Google miało prawie 90% udziału w polskim rynku wyszukiwarek. Z badania Mediapanel wynika natomiast, że wówczas z google.com skorzystało 26,8 mln użytkowników w naszym kraju. Była to zdecydowanie najpopularniejsza witryna w Polsce.
Według danych Ahrefs za marzec 2026 roku wszystkie popularne chatboty AI odpowiadały za 0,28% ruchu na stronie, a Google – za 28,12%. To oznacza, że wyszukiwarka dostarczyła 99 razy więcej odwiedzin niż chatboty. Nie zmienia to jednak faktu, że liczba odwiedzin z LLM-ów rośnie i warto wykorzystać potencjał tego źródła. Warto zdecydować się na współpracę z agencją SEO AI, która pomoże Ci kompleksowo zbudować widoczność.
Klasyczna agencja SEO vs. agencja SEO AI
Zakres podejmowanych działań znacznie różni się między firmą SEO a SEO AI.
| Agencja SEO | Agencja SEO AI | |
| Cele działań | Zwiększenie widoczności w Google, wzrost pozycji na słowa kluczowe, ruch organiczny i konwersje. | Zwiększenie widoczności zarówno w Google, jak i w ChatGPT, Gemini, AI Overviews i Perplexity. |
| Sposób analizy widoczności | Analiza pozycji w Google, widoczności na słowa kluczowe, ruchu organicznego, CTR i konwersji. | Analiza tradycyjnych wyników Google oraz sprawdzanie, gdzie i w jakim kontekście marka pojawia się w odpowiedziach AI. |
| Podejście do contentu | Tworzenie treści odpowiadających na zapytania użytkowników i budowanie widoczności na określone słowa kluczowe. | Tworzenie treści zarówno pod wyszukiwarki, jak i systemy AI. Większy nacisk na konkretne odpowiedzi, porównania, definicje, dane, źródła i informacje łatwe do zacytowania przez modele. |
| Budowanie autorytetu marki | Link building, publikacje zewnętrzne, wzmianki i rozwijanie autorytetu domeny. | Budowanie autorytetu domeny i obecności marki w niezależnych źródłach (publikacjach, rankingach, porównaniach, recenzjach i wzmiankach branżowych). |
| Optymalizacja techniczna | Core Web Vitals, szybkość strony, indeksowanie, struktura serwisu, dane strukturalne, linkowanie wewnętrzne. | Wszystkie działania klasycznego SEO oraz sprawdzanie dostępności serwisu dla odpowiednich crawlerów AI i prawidłowej konfiguracji pliku robots.txt. |
| Sposób raportowania efektów | Pozycje, widoczność, ruch organiczny, CTR, konwersje, liczba i jakość linków. | Pozycje i ruch z Google oraz monitoring obecności marki w odpowiedziach AI, m.in. dla określonych promptów, liczby wzmianek i cytowań, wskazywanych źródeł oraz ruchu i konwersji z chatbotów. |
5 elementów, które powinna obejmować strategia SEO AI
Pozycjonowanie AI, a konkretniej strategia SEO AI, powinno obejmować określone działania, takie jak:
- audyt aktualnej widoczności – w ChatGPT, Gemini, Perplexity i Google AI Overviews. Do tego analiza źródeł, z których AI czerpie informacje i które wskazuje przy odpowiedziach;
- analiza konkurencji w wynikach AI – m.in. sprawdzanie, przy jakich promptach konkurencyjne marki pojawiają się w odpowiedziach sztucznej inteligencji;
- optymalizacja istniejących treści – polega na uporządkowaniu struktury contentu, umieszczaniu bezpośrednich odpowiedzi na pytania użytkowników i podawaniu najważniejszych informacji na początku sekcji;
- rozwój contentu odpowiadającego na konkretne intencje użytkowników – twórz treść, które rozwiewają ich wątpliwości;
- wzmacnianie autorytetu marki poza własną domeną – warto zdobywać wzmianki o firmie w sieci. Nie muszą to być linki – znaczenie ma również samo wspominanie o marce, np. w serwisach z opiniami, portalach branżowych czy na forach takich jak Reddit.
Powyższe działania wymagają czasu i regularnej optymalizacji, ponieważ na widoczność w Google i obecność marki w odpowiedziach AI wpływa wiele czynników. Jednak warto je podjąć, a po wdrożeniu zmian monitorować efekty usług realizowanych przez agencję.