Rihanna, znana piosenkarka, nieświadomie przyczyniła się do utraty ochrony prawnej na unikalny wzór butów Pumy. Zdjęcia gwiazdy, publikowane na Instagramie i prezentujące obuwie marki przed zarejestrowaniem jego wzoru, doprowadziły do decyzji Sądu Unii Europejskiej (UE) o unieważnieniu takiej ochrony.
W 2016 roku, Puma złożyła wniosek w Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO) o rejestrację swojego nowego modelu sportowego obuwia. Charakterystyczna dla tego modelu była gruba podeszwa. Jednakże w 2022 roku, holenderski producent obuwia skutecznie kwestionował tę ochronę prawną. Udowodnił, że Rihanna była widziana nosząc te buty rok przed ich oficjalną rejestracją. Dowodem na to były liczne fotografie zamieszczone w mediach społecznościowych, które opublikowano po tym, jak Rihanna objęła stanowisko dyrektora artystycznego marki Puma. Wiele z tych zdjęć pojawiło się na jej oficjalnym koncie na Instagramie.
Po niekorzystnej dla siebie decyzji sądu, Puma podjęła kroki prawne, twierdząc, że ze zdjęć opublikowanych online nie można było jednoznacznie zidentyfikować unikalnych cech obuwia. Argumentowano, że fotografie były małej jakości i niewielkiego rozmiaru. Dodatkowo firma zauważyła, że większość użytkowników Instagrama korzysta z tej platformy na smartfonach, co utrudnia dostrzeżenie drobnych szczegółów. Puma dodała również, że jest mało prawdopodobne, aby specjaliści z UE mieli okazję zobaczyć te zdjęcia.
Jednak Sąd UE nie zgodził się z argumentacją Pumy. Poparł stanowisko EUIPO, potwierdzając, że na zdjęciach można było gołym okiem dostrzec charakterystyczne elementy butów, w tym ich grubą podeszwę pokrytą pionowymi pasami.